Stawki wynagrodzeń w branży reklamowej

Coroczne badanie wynagrodzeń w sektorze komunikacji marketingowej, prowadzone przez Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR, w 2021 roku objęło łącznie 75 firm i marek.

Analiza danych płacowych o 5328 pracownikach potwierdziła liczebną przewagę kobiet w sektorze, a jednocześnie określiła poziom nierówności płac pomiędzy płciami. W zestawieniu pojawiły się także wyceny nowych stanowisk m.in. z obszaru e-commerce i UX.

Badanie przeprowadzono wśród zrzeszonych w SAR podmiotów we współpracy z opracowującą wyniki badania firmą Willis Towers Watson Polska. Badanie zrealizowane w styczniu i lutym 2021 r. ukazało kilka tendencji rynkowych, łącznie z wpływem kryzysu pandemicznego na wynagrodzenia w branży komunikacji marketingowej.

Połowa firm, które w roku 2020 dokonały czasowego ograniczenia wynagrodzeń jako środka obrony przed negatywnymi skutkami koronawirusa, albo już zrekompensowała to pracownikom, albo planuje to zrobić w trakcie bieżącego roku.

Dane z raportu pokazują wzrost wysokości wynagrodzeń pracowników sektora w porównaniu do wyników badania z połowy 2019 r., na przeciętnym poziomie 3,7% w odniesieniu do płacy całkowitej, a w przypadku płacy zasadniczej o 4,4%. Trzeba jednak zaznaczyć, że wzrost stawek odnotowano dla 61% stanowisk wycenionych rynkowo w obu edycjach badania.

Całkowite koszty wynagrodzeń dla pracodawców, z uwzględnieniem narzutów oraz zmian w poziomach zatrudnienia, mają urosnąć w roku 2021 przeciętnie o 5%, przy czym ponad ¼ firm planuje utrzymać te koszty poniżej zrealizowanych w roku 2020. Wzrosty budżetów na pensje dla pracowników są w znacznej mierze konsumowane przez ubruttowienie płac w związku ze zmianami przepisów dotyczących 50% ulgi podatkowej w umowach o dzieło (ograniczenie zakresu stosowania tej ulgi do wybranych stanowisk) oraz wprowadzenie Pracowniczych Planów Kapitałowych.

Po raz pierwszy na taką skalę w ramach badania przeanalizowane były dane płacowe w podziale na kobiety i mężczyzn, w celu uzyskania danych do wskaźników Equal Pay i Gender Pay Gap. Według wskaźnika Równa Płaca (Equal Pay) oznaczająca średnią płacę zasadniczą kobiet względem średniej dla mężczyzn na tych samych stanowiskach. Kobiety zajmujące to samo stanowisko co mężczyźni zarabiały średnio 9% mniej.

Spośród 80 wyróżnionych stanowisk, jedynie na 20 z nich kobiety zarabiały więcej lub równo z mężczyznami. Wskaźnik Gender Pay Gap przedstawia procentową różnicę pomiędzy średnią płacą zasadniczą wszystkich kobiet i średnią płacą zasadniczą wszystkich mężczyzn, obliczoną dla wszystkich osób, których dane zebrano w badaniu. Według tego wskaźnika kobiety w sektorze zarabiają średnio 19% mniej niż mężczyźni, jeśli zsumujemy i uśrednimy płace dla wszystkich osób, bez względu na poziom stanowiska.

Wskaźnik luki płacowej jest porównywalny z poziomem zanotowanym w ostatnim badaniu rynkowych wynagrodzeń prowadzonym przez Willis Towers Watson Polska dla branży ogólnej  w Polsce (19%) i jest nieznacznie lepszy niż wskaźnik dla branży mediowej w Polsce (20%). Feminizacja branży komunikacji marketingowej jest powszechnie znana – w niektórych obszarach wskaźnik zatrudnienia osiąga poziom 75% dla kobiet, w porównaniu do 25% dla mężczyzn.

W przygotowanych do otwartej publikacji materiałach Stowarzyszenie udostępniło również informacje o rynkowych poziomach wynagrodzeń dla wybranych stanowisk sektora komunikacji marketingowej.

Płace zasadnicze miesięcznie (PLN)

Autor

---

Krzysztof Gugała

Dyrektor Działu Praca i Wynagrodzenia (Work & Rewards)

email Adres e-mail phone +48 501 130 007

---